视频搜索战火燃起,谁能成为下一个YouTube?

2021-07-29 作者:未知   |   浏览(

新年过后,搜索范围又有了新动向。

2月17日,字节跳动CEO张楠在微头条上发布动态:“期望抖音短视频可以成为人类文明的视频百科全书,视频搜索就是这部书的索引。”与此同时,抖音短视频初次公布搜索业务数据:月活用户已超5.5亿,日均视频搜索量突破4亿。

抖音短视频正在加速进军视频搜索,而这片战场,早已布满了网络巨头的身影:

微信旗下的视频号,不只已拥有独立的搜索框,还在打通和其他内容生态的相互连接,如公众号、微信指数等;

阿里旗下的视频搜索平台夸克,于去年7月推出“Z视频”软件,试图以“视频常识库”的形式,重建搜索场景;

百度亦于去年十月回收YY直播,试图将搜索场景延伸至直播场景。

对于搜索业务,李彦宏曾表示,“将来的搜索形式会不断地发生变化,但它的市场规模之大,恐怕远超大多数人的想象。”

现在,搜索战事正从文字、图片,蔓延到视频搜索范围。

不过现在,巨头们的视频搜索业务还走在探索的路上,在技术上存在声音辨别、图片辨别等很多难题,较之于“全球第二竞价索引擎”的YouTube,无论在视频生态,还是算法技术上,都有较大差距。

那样在搜索范围,网络巨头们的进展怎么样?其商业化落地在哪?哪个又能成为下一个YouTube?

抖音短视频进击,百度布局

一直在进攻搜索业务的字节跳动,终于在视频范围开辟了新的道路。

今年年初,张楠喊话道,“下面的一年,抖音短视频将加强对搜索的投入力度,欢迎对视频搜索有兴趣的研发、商品、运营同学加入大家。”

张楠的“招聘号召”,宣告了字节挺进视频搜索业务的决心。然而,这并非抖音短视频第一次踏入搜索范围。

2018年5月,距离其诞生不到两年,抖音短视频便上线了第一个搜索入口。但它没遭到太多关注,字节的搜索业务重心最早也是落在头条系的文本搜索上,比如头条热榜、头条百科。

直到2020年4月,字节跳动旗下的推广品牌软媒魔方发布《软媒魔方2020年的推广通案》,将抖音短视频搜索与头条搜索并列,初次显示对视频搜索的看重。

在《推广通案》中,字节表示,将整理抖音短视频搜索,进行流量变现,变现路径包括“抖音短视频搜索SEO优化”、“搜索推广”等。

今年1月,字节发布《2020抖音短视频数据报告》,第三提及视频搜索:抖音短视频搜索月活用户突破5.5亿,日均视频搜索量突破4亿。

抖音短视频的进击,代表着字节与百度又一次正面交锋。从头条系列推出搜索框起,百度和字节已经发生多起关于搜索业务的诉讼争端。现在战火第三烧到视频范围,百度又将怎么样应付?

作为搜索巨头,百度在视频搜索范围已有不少积累。

去年,百度回收欢聚集团旗下“YY直播”,有意发展直播范围的试验田。

日前在财报会议上,李彦宏就YY回收回答道,直播与文字、图片和视频均具备肯定的可比性,直播是一类新的商业化模式,可探索广告、付费订阅、电子商务等多种变现路径。

百度内部人士亦在同意驱动中国采访时表示,借用“常识直播”等形式,百度可增加用户停留时长,加深搜索业务护城河。

这与百度昔日对直播的态度大相径庭。

早在2014年,百度便基于自己家里的硬件商品“小度i耳目摄像头”,借助实时流媒体播放技术,策划了“景区直播”、“中秋赏月直播”等活动。但李彦宏彼时对直播的理解, 只是“一种新的内容形式”。其后百度也没专用直播平台推出。

直至抖音短视频、快手等将直播平台做得风生水起时,百度方于2019年上线“百度直播”,却还未有专用应用APP,仅在好看视频、百度APP等应用中放置链接入口。

此次回收YY直播,是百度恶补直播范围缺失的功课,意图借用YY超1.2亿的全网粉量,进步直播生态。

但从过往经验来看,长于图文搜索的百度,要做好与视频的融合并不是易事。

2016年9月,百度曾推出“榴莲APP”,既包含了图片搜索功能,也兼具短视频上传下载功能。但仅仅一年后,因为运营不佳、用户增长缓慢等缘由,该APP便暗然下线。

2018年1月,百度第三推出短视频APP“Nani短视频”,鼓励用户“记录不同的青春生活”,但9个月后,平台表示由于运营方案调整,将停止公开招募公会的经营模式和有关合作。

百度在短视频范围唯一拿得出手的尝试,便是2017年11月上线的好看视频。依据极光发布的《2020Q4互联网+行业数据研究报告》,好看视频以31%的活跃率排在抖音短视频、快手之后;2020年底百度透露,好看视频在百度搜索上的日均观看数达2.7亿以上。

不过百度对视频的布局有其局限:好看视频多是依靠其他业务的流量共享,如百度搜索、网盘、爱奇艺等,而且其缺少创作者生态,让人诟病视频出处照搬照抄,致使视频水平不高。

尽管近段时间,好看视频仍在加快创作者生态的形成,譬如在2020年好看视频发布的“将来计划”,以1000亿流量补贴八类垂直创作者,拿出10亿元补贴创作者。

但总体来看,这部分手段在短期内难以迅速打造创作生态,这也就意味着,好看视频仍然难以成为出色的数据沉淀商品,形成自己独特的用户画像剖析和数据模型。

在视频搜索范围,百度在2020年十月推出了百度看看,搜索的类别包括视频、短视频、直播三种,内容源自百度系视频、爱奇艺、腾讯和B站等,内容的多样性,最后能否帮百度成为视频搜索的领头羊?

哪个会成为下一个YouTube?

当视频搜索渐渐成趋势,其市场空间有多大呢?

依据中国网络络信息数据显示,截止2020年12月,国内网民规模9.89亿,短视频用户占比88.3%。

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示,在搜索范围,独立搜索平台(百度、搜狗)以71.5%的用率占据第一,但短视频搜索的用率已经增长到了68.7%,排行榜仅次于独立搜索平台。

不同平台搜索率排名,

图源《内容生态搜索趋势研究报告》

在用户的全部搜索行为中,短视频的搜索行为占比18.1%,独立搜索平台的搜索行为占比22.6%,也就是说,用户在1000次的搜索行为中,会有181次用短视频搜索,226次用独立搜索平台,两者差异并不大。

对比两种搜索路径,不难发现,搜索结果同质化、搜索过程广告多是独立搜索平台的痛点,相比之下,短视频搜索可以精准地匹配到用户想要的结果,搜索结果也拥有差异化和个性化呈现的优势。

比如,在抖音短视频平台搜索“你好,李焕英”,并非只有标题中出现“你好,李焕英”几个字,或者标签中带有“贾玲”等名词的视频才会出现,假如视频内容有“你好,李焕英”或者视频的声音能体现“你好,李焕英”的,都会被检索出来。

凭着健全的内容生态,短视频平台正渐渐挤占图文搜索平台的市场份额。

不过视频搜索仍旧处于风口爆发的前夜,短期内,它还不会完全替代传统的文本搜索,而是会作为搜索的要紧分支,满足不同用户的个性化搜索需要。

一位搜索引擎的算法工程师对连线Insight说到,“目前视频搜索和图文搜索并没本质不同,都是将图片或者视频通过算法方法归化成特点,抽取出重要信息与query文本(查看条件、搜索关键词)去做匹配。”

在视频搜索范围,国际主流视频平台YouTube的经验颇值得借鉴。

YouTube成立于2005年,早期瞄准视频市场,帮用户上传、观看和推荐视频内容。伴随被Google以16.5亿USD并购,YouTube开始发力搜索业务,并于2008年超越雅虎,成为欧美市场仅次于Google的第二竞价索引擎。

10多年内,YouTube视频搜索业务,正从容易的标题、关键字检索技术,进步至浏览量、订阅、评论、推荐等多原因综合考量的搜索模式。

作为Google旗下公司,YouTube依傍大树,也得以将深度学习、AI应用到视频搜索上面。

比如打造在Google Brain的基础上,YouTube系统用了大规模分布式练习和神经互联网结构,借此来优化视频排序和推荐算法,以更精准匹配搜索内容。

今年年初,据外媒Voicebot报道,YouTube 已经在其网站上增加了语音搜索的功能。

有YouTube出色范文在先,抖音短视频、百度,腾讯、阿里、快手等陆续搜索范围发起冲击。

腾讯借用微信“大本营”,以视频号为切入口,搭建大内容生态,并推出独立的视频搜索框;

2020年7月,阿里的夸克推出了短视频平台“Z视频”,构建从图文到视频的多模态技术,以“视频常识库”等内容,为搜索铺设更多内容生态;

快手也在组建视频搜索技术团队,于2020年底重金聘请原美团搜索与NLP(自然语言处置)部负责人王仲远,意图在视频搜索技术上加速追赶。

巨头对视频搜索的备战,让视频搜索成了一触即发的新战场,能否在技术、内容生态、商业模式上获得突破,也决定哪个能率先冲出重围,成为中国版的YouTube。

视频搜索的商业机会在哪?

同传统的文本搜索一样,视频搜索的商业空间想象力巨大。

在变现方法上,视频搜索可以参照传统文本搜索的渠道,如信息流广告、广告位的搜索推广。

比如,在抖音短视频的推荐界面,假如用户浏览或搜索过金融保险有关的内容,那样在他的推荐页面里,多少会出现拍拍贷、众安保险等一系列的营销推广广告;假如用户热衷游戏视频,那样大概率他会看到由冯小刚代言的传奇手机游戏。

这种短视频广告大多按点击或按揭秘数目计费。按点击计费的规则是,在信息流广告中,每一个用户的点击收取肯定的拓客成本,按揭秘计费则是,一个信息流广告每达到适量级的揭秘,收取肯定的成本。

这种信息流广告通过算法还可以达成千人千面的成效,即依据用户时间、地址、性别、年龄的不同,生成不同标题和内容的信息流广告。

除此之外,呈现的广告顺序,也可以收费,这和图文搜索的推广竞价模式类似。

中信证券指出,在线广告是短视频非常重要的货币化模式,预计亦将是抖音短视频、快手收入增长的主要动力。

作为这一商业模式的要紧入口,视频搜索的重要程度不言而喻。

但现在来看,视频搜索的进步仍存在很多技术难点,真的意义上的视频搜索尚未达成。

比如,如何对一条包含不同图片、声音、符号的视频信息做出愈加准确的解析,从而匹配大家的搜索条件;再比如,在“王一博”、“德云社”、“吐槽大会”等头部搜索关键词下面,可能有成千上万个视频,如何针对不同搜索人群分配相应的视频便成了难点。

在视频搜索范围,巨头的探索仍在继续。这片刚刚挖掘的蓝海市场里,战况尚不明朗。哪个先解决技术难点、打造视频生态,哪个就能占领更多流量入口,获得优势。

相关文章