苹果怎么成了乔布斯最讨厌的样子?

2021-07-29 作者:未知   |   浏览(

在世界网络市场上,苹果无疑是最没办绕过的一个名字,几乎每一个月苹果都有不少消息上热搜,只不过近期苹果的消息却被人有的喜忧参半,大多数人都说在乔布斯诞辰的纪念日上,拿着高额年终奖的库克把苹果活成了自己最讨厌的样子,假如把公司比作一个个人的话,苹果无疑是人到中年的确不复少年狂,变得“油腻”好像也只不过时间问题。

1、人到中年的苹果

2月27日苹果被告了,依据红星新闻的报道近日,上海一用户以“滥用市场支配地位纠纷”为由,将苹果公司、苹果电脑贸易(上海)公司起诉至法院。红星资本局从该用户委托律师——浙江垦丁律师事务所王琼飞处获悉,该案件已于2021年2月由上海常识产权法院受理,现在等待开庭。依据起诉书显示,苹果用户金鑫称,苹果在App Store内存在收取高额佣金、强制搭售Apple Pay等限定买卖、拒绝买卖行为,并提出赔偿金10万元和公开道歉需要。

而就在前不久,苹果的消息也是层出不穷,依据天极网的报道,依据最新消息,荷兰反垄断部门马上结束调查,对于苹果做来源罚决定,这大概是针对苹果应用商店的全世界第一个监管处置决定。这意味着,在很多对苹果进行反垄断调查的国家和区域中,荷兰大概成为全世界第一家对于苹果行为作出反垄断裁决的国家。

看起来好像苹果麻烦不断,但,苹果的销售量却是真香,依据研究咨询机构Gartner公布的最新数据,2020年全球智能手机的销售量大幅降低了12.5%至13.5亿部,第四季度全球智能手机销售量降低收窄至5.4%至3.85亿部。但苹果的iPhone 5G系列手机销售量在第四季度猛增,这也是苹果自2016年第四季度以来初次超越三星,重获全球最大智能手机厂家的地位。2020年第四季度,苹果销售了近8000万部iPhone手机,市场份额从去年同期的17.1%上升至20.8%,2019年第四季度苹果iPhone销售量为7000万部。

再看市值,2月7日苹果的市值突破了2万亿达到了2.2万亿的高位,虽然近期已经有的回调,但相比于乔布斯去世的时候,苹果的市值可谓是翻了数倍,统计数据显示,自库克2011年执掌苹果以来,苹果股东的ROI高达867%。。也正是苹果销售量向好,苹果市值屡革新高,因此苹果的股东们表决赞同了公司管理层的薪酬奖励策略。据此策略,库克将得到100万股苹果股票的奖励。根据今天的美股收盘价计算,这笔年终奖价值1.25亿USD(约合8亿人民币)。

正所谓冰火两重天的苹果,现在却被人感觉有的感叹,感叹苹果人到中年,更感叹苹果变成了自己最讨厌的样子。

2、苹果为什么变成了自己最讨厌的样子?

大家仔细研究苹果的进步历程,其实可以把苹果划分成为旗帜鲜明的几个阶段:

第一阶段,从乔布斯创立苹果到乔布斯被赶出苹果。苹果可谓是初生期,那个时候的苹果像一个婴儿一样可谓是成长飞速,短期内在个人电脑市场上形成了巨大的市场竞争优势,从而一举奠定了苹果的地位。

第二阶段,乔布斯离开苹果的时间,苹果就像青年一样处于青春迷茫期,这时的苹果什么都去做,你可以看到苹果品牌的鞋子,苹果品牌的T恤等等,被人有点感觉像中国今天的南极人,迷茫不知晓我们的方向。

第三阶段,乔布斯回归苹果重新崛起,这时的苹果可谓是年青阶段,走出了我们的迷茫期,开始进入大学进入进步快车道,iPod、iPhone、iPad等等异军突起,让苹果成为了世界科技市场的引领者,苹果干什么都会有无数人跟随,由于苹果就是时尚就是方向。

第四阶段,库克执掌苹果到今天,苹果几乎再无拿得出手的市场闪光点新产品,每场发布会都被人难以提起丝毫兴趣,但无可不承认的是,目前的苹果走的真稳,市值是一路革新高,销售量和收益水平也是可圈可点,只不过如此的苹果是你想要的吗?

苹果为什么变成了自己最讨厌的样子?

第一,世界上只有一个乔布斯却存在需要续命的苹果。乔布斯的伟大其实大伙都不需要说了,凭一己之力扭转乾坤,更开创了一整个智能手机、智能平板、智能可穿着打扮设施的年代,但问题是乔布斯已经走了,被上帝找去造手机了,在这种情况下,苹果其实已经不可能再找出第二个乔布斯了,所以乔布斯之前的那套,做一个商品开革新纪元然后持续吃红利,红利吃的差不多了就再去开创一个新品体系如此的玩法仅仅乔布斯可以用,或许埃隆马斯克也可以,但至少苹果目前没如此的掌门人了,但这么大的一个帝国还要进步那该如何解决?苹果要续命,却没第二个乔布斯,所以库克给出了是他的答案:平庸但稳健。相信大伙看到苹果的商品几乎有一个标准模板:发布了一款新产品,被整个网络市场吐槽批判毫无新意、性价比极差、IQ税,但每次都会被销售量打脸。其实,这就是苹果目前的玩法,不求革新但求稳定,苹果就像一个没一丝情绪波澜的挣钱机器,天天都稳定的让人发指,以至于重仓苹果的巴菲特,用七个月净赚300多亿USD,但不能否认如此的苹果的确是一个可以长期存活下去的状况,这种状况符合了所有长期盈利的出色企业的状况,的确非常符合苹果目前的需要。

第二,多元化的收入出处让苹果走的更稳。其实,之前大家就说过,乔布斯年代苹果就有很多的预设暗棋,不过那个时候的苹果实在是太成功了,乔布斯没必要用如此的挣钱方法,但伴随年代的进步,库克可以说是慢慢地一步步把苹果的暗棋启动起来,从而形成了苹果的收入护城河,苹果的确绝大部分的主力依旧是依赖iPhone,但大家可以看到这部分年来iPhone在苹果市场中的主力地位其实在不断降低,现在iPhone在苹果的营收贡献已经降到了60%以下,但,另外一些东西却在迅速崛起,这就是苹果的服务体系,除去大伙一直吐槽的苹果税以外,苹果的音乐、支付、新闻、游戏等等业务已经渐渐崛起,虽然其占比没iPhone这么高,但苹果的服务收入正在迅速增长,这部分增长的收入能让苹果形成以硬件和网络双柱支撑的格局,这无疑可以有效地帮苹果进一步企稳进步。

第三,苹果已经不是当年的苹果了。之前的苹果其实更像一个明显的网络公司,所有业务都是根据网络的逻辑来进行的,但目前的苹果其实业务的逻辑正在转变,正好似股神巴菲特的资金投入逻辑来看,自己不懂的公司坚决不投,但巴菲特却重金资金投入苹果,究其根源不过是巴菲特已经找准了苹果的逻辑脉络,这就是消费品,2018年巴菲特在同意采访时表示:“苹果使其商品必不可少。我非常喜欢苹果的营业额表现,也非常喜欢他们管理层的思维方法,购买苹果股票就是为了一直持有。”其实,这就是巴菲特的逻辑,苹果已经不是当年的苹果了,它是一家明确的消费品公司,像可口可乐那样必不可少,在这种情况下,不是巴菲特变了,而是苹果变了。

苹果的确变了,变得更“油腻”了,但不能否认,目前的苹果的确是一个长期公司该有些样子。

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